Je hebt de prijzen van Unbounce bekeken, zag het Build-plan van $99/maand staan en sloot het tabblad weer stilletjes. Begrijpelijk. Zoveel betalen om een handvol landingspagina's te draaien is een lastig verhaal zolang het product zichzelf nog niet heeft terugverdiend.
De meeste lijstjes met de beste landingspaginabouwers behandelen één route: SaaS met een maandabonnement. Maar "landingspaginabouwer" dekt eigenlijk vijf heel verschillende routes: gespecialiseerde SaaS-tools, websitebouwers met een landingspaginamodus, alles-in-één marketingsuites, WordPress met een pagebuilder-plugin die je zelf draait, en open source-opties. Elke route heeft een eigen kostenstructuur, een eigen opzetlast en een eigen afweging qua onderhoud.
Dit is dus een koopgids die je op basis van je situatie langs alle vijf de routes leidt, inclusief de zelfgehoste WordPress-route die op schaal het goedkoopst is. In plaats van een lading functies op te sommen koppelt deze gids elke situatie aan de tool die ik zelf zou pakken.
De korte versie
- Goedkoopste losse pagina zonder branding: Carrd. Pro begint bij $9/jaar, geen grap.
- Gebouwd voor betaalde advertenties en A/B-testen: Leadpages of Unbounce. Je betaalt voor CRO-gereedschap; draai je verkeer, dan is dat het waard.
- Je zit al op WordPress, of je wilt je pagina's zelf bezitten: Elementor (of Beaver Builder / Divi) op een kleine VPS. Een jaar hosting kan minder kosten dan één maand van een duur SaaS-plan.
- Je hebt ook e-mail en funnels nodig: Het gratis niveau van Systeme.io, of zelfgehoste Mautic als je liever de hele stack in eigen hand houdt.
Zo kies je: de vijf routes (en welke bij jou past)
De vijf routes splitsen zich op één vraag: hoeveel wil je elke maand betalen tegenover hoeveel opzetwerk je eenmalig wilt doen? SaaS koopt snelheid en nul onderhoud voor een vast bedrag per maand. Zelf hosten draait dat om: meer werk vooraf, lagere terugkerende kosten, en onderhoud dat nu van jou is. De opties liggen verspreid over dat spectrum van snelheid tegenover controle:
- Gespecialiseerde SaaS-bouwers (Unbounce, Leadpages): de snelste weg naar een pagina die converteert, met ingebouwde A/B-testen. Je huurt het per maand.
- Websitebouwers met een landingspaginamodus (Webflow, Framer, Carrd): meer ontwerpvrijheid, en ze dienen meteen als je echte site. Niet standaard geoptimaliseerd voor conversie.
- Alles-in-één marketingsuites (Systeme.io): pagina's plus e-mail en funnels in één tool. Onder de streep goedkoper als je alle drie nodig hebt.
- WordPress + een pagebuilder-plugin op een VPS (Elementor, Beaver Builder, Divi): jij host het, jij bezit het, de terugkerende kosten zijn alleen de server.
- Open source, zelfgehost (Mautic): gratis licentie, volledige controle, en wat meer werk om op te zetten.
Nog even een realitycheck voordat je kiest: veel van wat als "landingspaginabouwer" wordt verkocht, is eigenlijk een volledige websitebouwer met een landingspaginamodus erbij geplakt. Heb je maar één pagina nodig die converteert, dan betaal je zomaar voor een complete sitebouwer die je nauwelijks aanraakt.
Gebruik deze tabel om de belangrijkste opties te vergelijken op type, kosten, testmogelijkheden en hostingmodel:
| Tool | Soort | Vanafprijs | A/B-testen | Zelfgehost | Beste voor |
|---|---|---|---|---|---|
| Carrd | Websitebouwer | Gratis / $9-$19/jaar Pro | No | No | Goedkoopste losse lanceerpagina |
| Unbounce | SaaS-bouwer | $29/mo Starter; $149/mo for A/B testing | Experiment-plan en hoger | No | CRO voor betaalde advertenties zodra verkeer en testen ertoe doen |
| Leadpages | SaaS-bouwer / CRO-suite | $10/mo HTML Pub; Leadpages Grow from $99/mo list price | Productplannen van Leadpages | No | CRO met onbeperkt verkeer, zonder bezoekerslimiet |
| Webflow | Websitebouwer | Gratis / $15/maand | Native uitbreiding (Optimize) | No | Pagina's die ook als volledige site dienen |
| Framer | Websitebouwer | $10/mo | Add-on (Pro+) | No | Ontwerpgedreven pagina's, snel klaar |
| Systeme.io | Alles-in-één suite | Gratis / $17/maand | Ja | No | Pagina's + e-mail + funnels in één |
| Elementor (op WordPress) | WP-plug-in | Gratis / vanaf $5/maand bij jaarlijkse betaling | Via add-ons | Ja | Je pagina's zelf bezitten op een VPS |
| Mautic | Open-source | Gratis (zelf hosten) | Ja | Ja | Zelfgehoste automatisering + pagina's |
De prijzen zijn instaptarieven per May 2026 en veranderen vaak, dus check de prijspagina van elke tool voordat je vastlegt. Vanaf hier is de betere vraag welke tool bij jouw situatie past.
Gehoste bouwers (wanneer maandelijks betalen loont)
Stuur je betaald verkeer naar een aanbieding, dan verdienen de SaaS-tools hun prijs terug. A/B-testen, verkeersverdeling en analytics zitten er standaard in, en je hoeft geen server te bewaken terwijl een campagne loopt. Dat is het argument om maandelijks te betalen. Daaronder wordt het lastiger te verantwoorden.
Op de Leadpages versus Unbounce kwestie (de twee die altijd langskomen), ze liggen dichter bij elkaar dan het prijsverschil doet vermoeden, maar ze hebben niet dezelfde vorm.
Unbounce is de conversiegerichte, maar de nuttige functies zitten boven het instapniveau. Volgens de officiële prijspagina kost Starter $29/maand en is die begrensd op 500 bezoekers, wat één fatsoenlijke advertentiedag zo opsoupeert. Build is het plan van $99/maand voor onbeperkte pagina's, bij Experiment begint onbeperkt A/B-testen, en bij Optimize komt AI-verkeersoptimalisatie in beeld. Unbounce rekent ook extra kosten als je over de planlimieten gaat, dus de goedkope Starter bestaat echt, maar het is niet het plan dat ik voor betaald verkeer zou kiezen.
Leadpages is de goedkopere ingang naar een workflow zonder verkeerslimiet, maar met een kanttekening die je moet kennen. Er lopen nu twee productlijnen: HTML Pub, de goedkopere publicatielaag die begint bij $10/maand, en Leadpages zelf, het CRO-product met A/B-testen, leadverrijking, heatmaps en AI-gestuurde optimalisatie. De prijspagina van Leadpages zegt dat alle Leadpages-plannen onbeperkt verkeer bevatten, dus je hoeft niet te zweten om een bezoekerslimiet. Vergelijk HTML Pub alleen niet rechtstreeks met de Experiment- of Optimize-niveaus van Unbounce; HTML Pub is bedoeld om te publiceren, terwijl Leadpages Grow en hoger de echte CRO-vergelijking is.
Dan het lichtere segment, waar de meeste solobouwers eigenlijk zitten. Carrd kan alleen één pagina en heeft geen A/B-testen, maar het is een van de goedkoopste gehoste opties voor een wachtlijst of een simpele lanceerpagina (de Pro-plannen van Carrd). Webflow geeft je serieuze controle over het ontwerp en dient meteen als volledige site, dus je betaalt niet voor twee tools; let er wel op dat A/B-testen nu in Webflow Optimize zit, een native optimalisatie-uitbreiding, en dat Webflow zijn prijzen in May 2026 heeft aangepast (bekijk de bijgewerkte plannen), waardoor oudere overzichten verouderd zijn. Framer is de ontwerpgedreven optie met de mooiste standaardinstellingen; A/B-testen hoort bij de Convert-add-on voor Pro-, Scale- en Enterprise-sites.
Mijn advies: geef je geld uit aan advertenties, kies dan Unbounce of Leadpages. Wil je gewoon één pagina die er goed uitziet en converteert? Carrd of Framer doet dat voor een fractie van het geld.
De zelfgehoste route (WordPress + een pagebuilder op een VPS)
Deze is voor jou als je al WordPress draait, of als je het huren van je pagina's zat bent en ze volledig zelf wilt bezitten. De ruil is simpel: je wisselt een maandelijks bedrag in voor eenmalig opzetwerk en wat licht doorlopend onderhoud.
De stack is WordPress + een pagebuilder-plugin. Elementor is de populaire keuze, met Beaver Builder en Divi als belangrijkste alternatieven. Elementor heeft een gratis niveau dat voor een landingspagina echt bruikbaar is, en het goedkoopste betaalde plan begint momenteel rond $5/maand bij jaarlijkse betaling, volgens de prijspagina van Elementor. Eén ding om helder te hebben: Elementor is een WordPress-plugin die je zelf installeert, geen zelfstandige app met één klik. Je installeert WordPress en voegt daarna de plugin toe.
Het kostenvoordeel is de belangrijkste reden om deze route te overwegen. Een kleine VPS kost voor een heel jaar vaak minder dan één maand van een duur SaaS-plan, en zodra hij draait kun je voor dat vaste serverbedrag zoveel pagina's maken als je wilt. Op enige schaal komt niets hier in de buurt qua prijs.
Het argument dat zelf hosten goedkoop is, laat één belangrijke kanttekening weg. Zelf hosten is meer werk dan op "aanmelden" klikken. Je zet een server op, regelt caching zodat pagina's snel laden, en houdt WordPress en je plugins bijgewerkt. Het is te doen, maar het blijft echt operationeel werk: updates, caching, back-ups, beveiliging en af en toe wat uitzoekwerk. Is "meer werk" een dealbreaker, dan koop je met een SaaS-bedrag in feite die tijd terug, en dat is een legitieme reden om te betalen.
Over waar je het host: shared hosting is het goedkoopst, maar je loopt tegen resourceplafonds aan en levert controle in; managed WordPress haalt het serverbeheer weg maar rekent daar een flinke marge voor. Een VPS zit precies in het midden: volledige roottoegang en fatsoenlijke resources zonder de managed-toeslag. (Voor het bredere plaatje rond sitebouwers geeft een vergelijking van Webflow en WordPress de volledige uitsplitsing.)
Pro-tip: Pagebuilder-plugins zoals Elementor en Divi zijn zwaarder dan een kaal WordPress-thema. Ze trekken meer CSS en scripts binnen, dus ze willen wat meer ademruimte dan een standaardinstallatie. Voor een gecachete WordPress-landingspagina is een kleine VPS met een paar GB RAM ruim voldoende; geef hem 4 GB als je een zwaardere builderstack draait of echt verkeer verwacht. Je hebt geen grote machine nodig. Je hebt caching nodig.
Je hoeft de machine trouwens niet met de hand op te bouwen. WordPress-installaties met één klik bestaan. De marketplace van Cloudzy heeft er een (standaard WordPress, plus een OpenLiteSpeed-build die op laadsnelheid is afgestemd), dus de basisstack draait binnen een paar minuten en je besteedt je tijd aan de pagina's in plaats van aan serveropzet. Daarna voeg je Elementor toe en kun je aan de slag. Start hem vanaf de Cloudzy WordPress-marketplacepagina, of begin met een gewone Linux VPS als je het liever zelf configureert.
Het oordeel over zelf hosten: het is op elke serieuze schaal de goedkoopste route, maar alleen als je ongeveer 30 minuten opzetwerk en af en toe een update accepteert. Doe je dat niet, dan koopt dat maandelijkse SaaS-bedrag je precies daarvan af, en dat is een eerlijke ruil.
De open source- en alles-in-één-opties
Heb je meer nodig dan een pagina (e-mailadressen verzamelen, funnels, een beetje marketingautomatisering), dan is een gespecialiseerde landingspaginabouwer niet je tool. Twee opties passen hier wel.
Systeme.io heeft een gratis niveau waar weinig tegenin te brengen valt: tot 2,000 contacten en een handvol salesfunnels, bevestigd op de prijspagina van Systeme.io. Voor cursusverkopers en funnelbouwers die pagina's, e-mail en een afrekenpagina op één plek willen, doet het gratis plan verbazend veel voordat je een cent betaalt.
Mautic is de open source-route: een compleet platform voor marketingautomatisering met een drag-and-drop landingspaginabouwer en formulieren die je kunt insluiten, zoals de eigen functiepagina van Mautic uitlegt. De licentie is gratis; je host het zelf. Eén kanttekening: de kerntaak is automatisering, dus Mautic optuigen voor één enkele landingspagina is met een moker op een punaise slaan. Maar wilde je toch al zelfgehoste automatisering, dan betekent de ingebouwde bouwer één tool minder om voor te betalen, en het is een installatie met één klik op de marketplace van Cloudzy als je het handmatige opzetwerk liever overslaat.
Eén regel waard zodat je hem kunt afstrepen: GrapesJS is open source en duikt op in dit soort zoekopdrachten, maar het is een ontwikkelaarsframework om pagina-editors mee te bouwen, geen kant-en-klare tool. Bouw je niet je eigen builder, sla hem dan over.
Veelgestelde vragen
Wat is de goedkoopste landingspaginabouwer?
Carrd is de goedkoopste gehoste optie: het betaalde Pro-niveau kost maar een paar dollar per jaar en haalt de branding weg. Maar op langere termijn kan WordPress zelf hosten met een gratis of goedkope pagebuilder-plugin op een kleine VPS op elke serieuze schaal goedkoper zijn, omdat je één vast serverbedrag betaalt hoeveel pagina's je ook draait. Carrd wint voor één snelle pagina; zelf hosten wint zodra je er meerdere draait.
Kan ik een landingspaginabouwer zelf hosten op mijn eigen VPS?
Ja. De gebruikelijke route is WordPress plus een pagebuilder-plugin zoals Elementor of Beaver Builder, die je op je eigen server installeert en draait. Mautic is een open source-alternatief dat een landingspaginabouwer bundelt in een compleet pakket voor marketingautomatisering. WordPress-installaties met één klik bestaan, dus je hoeft de server niet vanaf nul te configureren.
Is Carrd goed genoeg voor een echte productlancering?
Voor een lancering op één pagina, een wachtlijst of een simpele aanbieding is Carrd prima en heel goedkoop. Je groeit eruit op het moment dat je meerdere pagina's, ingebouwde A/B-testen of diepere integraties nodig hebt, want het is per ontwerp alleen geschikt voor één pagina. Begin daar als je lancering één pagina is; reken op verhuizen als dat niet zo is.
Wat is het verschil tussen een landingspaginabouwer en een websitebouwer?
Een landingspaginabouwer is opgebouwd rond één conversiedoel: hij leunt op formulieren, A/B-testen en analytics om bezoekers op één gerichte pagina in leads of kopers te veranderen. Een websitebouwer beheert een complete site met meerdere pagina's, waardoor conversiegereedschap bijzaak is in plaats van het hoofddoel.
Hoeveel VPS heb ik nodig om WordPress zelf te hosten voor landingspagina's?
Een kleine VPS met een paar GB RAM is genoeg voor een gecachete WordPress-landingspagina bij normaal verkeer. Draai je een zwaardere pagebuilder-stack zoals Elementor of Divi, of verwacht je serieus volume, ga dan naar zo'n 4 GB voor comfortabele ruimte. De grotere knop is caching: zet die aan en een bescheiden machine handelt een landingspagina prima af.
