Огляд Umami: чи варта ця проста альтернатива Google Analytics уваги?

Umami, інструмент вебаналітики з відкритим кодом, відповідає на три запитання на одному екрані: які сторінки відвідували, звідки прийшли відвідувачі і чи «зайшов» допис минулого тижня. За словами Umami, його код відстеження не встановлює cookie. Підсумок цього огляду Umami — «так, але із застереженнями» для одного невеликого сайту: умови стосуються оплати й розміщення на власному сервері.

Umami доступний у двох варіантах. Umami Cloud — це хостинговий сервіс із безкоштовним тарифом. Те саме ПЗ можна запустити й на власному сервері без плати за ліцензію. Поточна версія — v3.4.0, що вийшла 17 вересня 2026 р.

Коротко

Umami вартий того для невеликого сайту, якому потрібні зрозумілі цифри трафіку в простішому дашборді, ніж у Google Analytics 4. На сторінці цін Umami безкоштовний тариф Cloud описано так: один сайт, 100K подій на місяць і шість місяців історії, а типовий дашборд відповідає на щоденні запитання без заходу в меню звітів. Моя оцінка — 4 з 5. Umami підходить для одного блогу, портфоліо чи сайту розсилки, починаючи з безкоштовного тарифу. Залишайтеся на Google Analytics 4, якщо ваш бізнес тримається на даних про конверсії Google Ads, і не розміщуйте Umami на своєму сервері лише заради економії на платному тарифі, якщо нікому встановлювати оновлення.

Як готувався цей огляд: я не встановлював Umami і не запускав його на власному сайті. Висновок ґрунтується на публічному живому дашборді Umami, його сторінці цін, документації, примітках до релізів і трекері задач на GitHub, а також на відгуках користувачів за посиланнями нижче; усе перевірено станом на 1 жовтня 2026 р. Розробники Umami ніяк не брали участі в огляді й нічого не надавали.

Що показує дашборд Umami

Головний дашборд Umami виводить угорі п’ять показників: відвідувачі, візити, перегляди, показник відмов (частка візитів, у яких відкрито лише одну сторінку) і тривалість візиту, у кожного — зміна порівняно з попереднім періодом. Нижче видно, які сторінки отримали трафік, які сайти його надіслали, якими браузерами й пристроями користувалися відвідувачі та з яких вони країн.

Публічний дашборд Umami для власного сайту працює на Umami Cloud, тож усе це можна перевірити самому. Я переглянув його у вересні 2026 р. Список сторінок перемикається між шляхом, повним URL, сторінкою входу і сторінкою виходу. Джерела перемикаються між реферерами (сайтами, що надіслали відвідувачів) і ширшими каналами, і на цьому дашборді chatgpt.com показується як реферер поруч із google.com і bing.com. Географія деталізується до регіонів і міст. Сітка «день × година» показує, коли надходить трафік, а вгорі розташовані фільтр і вибір діапазону дат.

Детальніші звіти містяться в бічному меню: реальний час, події, сесії, порівняння, розбивка, цілі, воронки, шляхи, утримання, UTM, дохід і атрибуція. Їх відкривають, коли є конкретне запитання, а не щоб дізнатися, що відвідували вчора.

Чистий інтерфейс з'явився не у версії 3. У гілці 2024 року в r/webdev про альтернативи GA, написаній ще до редизайну версії 3, один із коментаторів назвав дашборд «зрозумілим і зручним у навігації», де «не так багато наворотів порівняно з чимось на кшталт GA4». Дашборд версії 3, який я переглянув, відповідає цьому опису. За читання власного трафіку я ставлю дашборду 5 з 5.

Чи безкоштовний Umami?

Так, у двох сенсах. Станом на жовтень 2026 р. безкоштовний тариф Hobby в Umami Cloud коштує $0 за обсягу до 100K подій на місяць для 1 сайту зі зберіганням даних 6 місяців. Саме ПЗ Umami має відкритий код, і його можна безкоштовно запустити на власному сервері.

Ліміт рахується в подіях. Сторінка цін Umami визначає їх так: кожен перегляд сторінки — одна подія, і кожна відстежувана користувацька подія, наприклад клік по кнопці реєстрації, — ще одна. Якщо ви зберігаєте разом із подією додаткові дані, кожне збережене поле рахується ще однією подією. Сайт, який відстежує лише перегляди сторінок, вкладається в безкоштовний тариф, доки має менше ніж 100 000 переглядів на місяць.

«1 сайт» означає саме це: для другого сайту потрібен платний тариф або окреме встановлення. «6 місяців даних» означає, що можна зазирнути на пів року назад, але не порівняти цю весну з минулою.

У безкоштовний тариф не входять учасники команди, імпорт даних, доступ до API і звіти електронною поштою: усе це починається з Pro. Експорт даних у ньому залишається.

Наступний щабель — Pro від $20 на місяць: 1 мільйон включених подій, оплата за кожну додаткову подію, до 20 сайтів, до 10 учасників команди і 2 роки даних, із безкоштовним 14-денним пробним періодом. Business коштує від $200 на місяць, і саме з нього починаються записи сесій і теплові карти. Це прейскурантні ціни Umami станом на жовтень 2026 р.

Для одного сайту безкоштовний тариф щедрий. Стримують його ліміт в один сайт і шестимісячна історія, тому співвідношення ціни й можливостей тарифів я оцінюю на 4 з 5.

Чи потрібен банер cookie з Umami?

Umami стверджує, що ні. FAQ у документації Umami прямо каже, що Umami «не використовує жодних cookie в коді відстеження» і не збирає персональних даних, які дозволяють встановити особу, і на цій підставі заявляє, що його можна запускати без банера згоди на cookie. Це позиція розробника, а не рішення регулятора.

Це твердження спирається на те, що збирає Umami. Згідно з тим самим FAQ, це перегляди сторінок, URL реферерів, браузери, операційні системи, типи пристроїв і країна; дані анонімізуються, а відвідувачів ніколи не відстежують між сайтами. На запитання, чи відповідає Umami GDPR, FAQ також відповідає «так».

CNIL, французький регулятор у сфері захисту даних, ставить питання інакше. Він пов’язує потребу в згоді з «розміщенням або читанням cookie чи трекера» на пристрої відвідувача. Рекомендації CNIL щодо інструментів аналітики також зазначають, що правила CNIL «можуть мати національні особливості». CNIL не згадує Umami і не дає йому оцінки. Питання згоди можуть порушувати й інші елементи сайту: вбудований відеоплеєр або рекламний піксель можуть встановлювати cookie, які не мають жодного стосунку до Umami.

Для невеликого сайту, де єдиний трекер — Umami, я б виходив із відповіді у FAQ. Якщо сайт працює з чимось чутливим, уточніть у місцевому органі із захисту даних. Це не юридична консультація. За конфіденційність я ставлю Umami 4 з 5: архітектура підтверджує це твердження, але твердження все одно походить від розробника.

Чи стабільний Umami починаючи з версії 3?

В Umami Cloud оновлення виконує сам Umami. Якщо ви розміщуєте Umami на своєму сервері, два звіти на GitHub, які я повторно перевірив 1 жовтня 2026 р., досі відкриті: в обох описано встановлення, що перестали працювати після оновлення до v3.3.0. Окремий звіт про ресурсомісткий для CPU запит PostgreSQL було розв’язано у v3.4.0. Відкриті звіти не доводять, що поточне оновлення зламається, але це все одно привід зробити резервну копію перед оновленням.

Umami v3.0.0 вийшов 7 листопада 2025 р. з новим інтерфейсом, і у примітках до релізу v3.0.0 оголошено про припинення підтримки MySQL — однієї з СУБД, на яких раніше працював Umami. Під час запуску зламалися дві функції: відстеження країн показувало «Unknown», а виручка показувала $0. Обидві виправили у v3.0.1 приблизно через десять днів.

Відтоді релізи виходять регулярно: v3.1.0 у квітні 2026 р., v3.2.0 у червні, v3.3.0 12 серпня, v3.3.1 20 серпня і v3.4.0 17 вересня 2026 р. Два звіти про оновлення описують одне встановлення, яке взагалі не запускається, і інше, яке не може увійти до своєї бази даних. Окремий ресурсомісткий для CPU запит активності сесій, про який повідомили 9 вересня, привів до виправлення запиту PostgreSQL, що увійшло у v3.4.0.

Усі три звіти стосувалися встановлень на власних серверах, де користувачі самі керують оновленнями і базою даних. Стабільність я оцінюю на 4 з 5 у Cloud і на 3 з 5, якщо розміщувати Umami на своєму сервері.

Umami Cloud чи власний сервер: чого вимагає самостійне розміщення

В Umami Cloud ПЗ запускає сам Umami, а ви вставляєте на сайт фрагмент коду. Самостійне розміщення — це те саме ПЗ, випущене під ліцензією MIT, тому його можна запускати безкоштовно, але на сервері, який ви орендуєте й обслуговуєте самі.

Самостійне розміщення зобов’язує вас до чотирьох речей. Потрібен сервер, який працює цілодобово. На ньому працюють Umami і PostgreSQL — база даних, у якій Umami зберігає ваші дані, і єдина реляційна база даних, яку він підтримує починаючи з версії 3. Під час встановлення з вихідного коду дотримуйтеся вимог того релізу, який розгортаєте; зараз PostgreSQL потрібен версії 12.14 або новішої. Кожне оновлення ви встановлюєте самі, тому відкриті звіти про оновлення вище й мають значення. І резервні копії ви налаштовуєте й перевіряєте теж самі.

Натомість ви дещо отримуєте. Згідно з FAQ Umami, на власному сервері дані зберігаються безстроково, доки ви їх не видалите, і немає ліміту подій за тарифом. Виняток — записи сесій: за документацією Umami про записи вони зберігаються 30 днів. Версія для власного сервера також містить записи сесій і, починаючи з підтримки теплових карт для власного сервера у v3.2.0, теплові карти, які в Umami Cloud доступні лише на Business. Чого ви позбуваєтеся, то це звітів електронною поштою й потокового API: на сторінці цін їх указано лише для Cloud.

На сторінці цін Umami самостійне розміщення згадується лише у FAQ, а один із коментаторів у гілці на Hacker News про перехід із Matomo у грудні 2025 р. скаржився, що розміщення на власному сервері на головній сторінці «навіть не знайти». Тепер на головній сторінці Umami розміщення на власному сервері згадано в короткому розділі, але основним закликом до дії досі залишається реєстрація в Cloud, і я розумію це так, що Umami спрямовує нових користувачів до Cloud.

Я раджу починати з Cloud. Самостійне розміщення має сенс у трьох випадках: вам потрібно більше одного сайту, а платити за Pro ви не хочете; вам потрібна історія довша за шість місяців без платного тарифу; або ви вже обслуговуєте сервер. У перших двох випадках це працює, лише якщо хтось встановлюватиме оновлення й перевірятиме резервні копії.

Якщо один із цих випадків про вас і ви не хочете збирати сервер самі, застосунок Umami в один клік від Cloudzy встановлює Umami з базою даних PostgreSQL і вебсервером Nginx перед ним на самокерований VPS з root-доступом. Це все одно ваш сервер: оновлення й резервні копії залишаються на вас.

За хостинг я ставлю Umami Cloud 4 з 5, а самостійному розміщенню 2 з 5 (3 з 5, якщо у вас уже є сервер).

Де закінчуються можливості Umami

Umami вміє більше, ніж простий лічильник відвідувачів. Цілі, воронки, шляхи користувачів, утримання, відстеження UTM-кампаній (мітки, які додають до посилань, щоб зрозуміти, з якої розсилки чи допису прийшов візит), звіти про дохід і атрибуцію є на всіх тарифах Cloud, включно з безкоштовним.

Його обмеження вже описано вище: командні облікові записи починаються з Pro, записи сесій і теплові карти в Cloud доступні лише на тарифі Business, а в разі розміщення на власному сервері немає звітів електронною поштою.

Реклама — серйозніша межа. Якщо зростання вашого сайту тримається на Google Ads і ви керуєте кампаніями за конверсіями, які передаються назад у Ads, Google Analytics 4 створено саме для цього завдання. Посібник Google зі зв’язування Analytics і Ads описує, як створювати узгоджені конверсії Analytics і Ads на основі ключових подій і переглядати ефективність конверсій в Ads. На мою думку, цього достатньо, щоб залишити GA4 на сайті, який живе за рахунок реклами, з Umami поруч чи без нього.

Якщо вам потрібно більше глибини, ніж дає Umami, порівняння Umami, Matomo, Fathom Lite і Ackee показує, куди дивитися серед важчих варіантів. За маркетингову аналітику я ставлю Umami 3 з 5: достатньо для контентних сайтів, але менше, ніж потрібно магазину, що живе за рахунок реклами.

Кому варто використовувати Umami, а кому ні

Umami підходить для одного невеликого сайту на безкоштовному тарифі, для кількох сайтів на Pro, коли клієнту чи колезі потрібен власний логін, і для всіх, хто вже обслуговує сервер і хоче зберігати історію безстроково. Він не підходить магазину чи сайту для лідогенерації, який керує Google Ads на основі даних про конверсії: таким сайтам варто залишити GA4.

Він також не підходить власнику кількох сайтів, який не хоче платити за Pro і якому нікому встановлювати оновлення. Самостійне розміщення заради економії міняє щомісячний рахунок на обслуговування, яким ніхто не займатиметься.

Якщо у вас один сайт, встановіть фрагмент коду безкоштовного тарифу на основний сайт і кілька тижнів дивіться дашборд, перш ніж вирішувати, чи відмовлятися від GA4.

Розробляйте на Linux VPS з root-доступом, NVMe та потужністю AMD EPYC.

Переглянути тарифи Linux

Часті запитання