Огляд Umami: чи варта ця проста альтернатива Google Analytics уваги?

Umami, інструмент вебаналітики з відкритим кодом, відповідає на три запитання на одному екрані: які сторінки відвідували, звідки прийшли відвідувачі і чи «зайшов» допис минулого тижня. За словами Umami, його код відстеження не встановлює cookie. Підсумок цього огляду Umami — «так, але із застереженнями» для одного невеликого сайту: умови стосуються оплати й розміщення на власному сервері.

Umami доступний у двох варіантах. Umami Cloud — це хостинговий сервіс із безкоштовним тарифом. Те саме ПЗ можна запустити й на власному сервері без плати за ліцензію. Поточна версія — v3.4.0, що вийшла 17 вересня 2026 р.

Коротко

Umami вартий того для невеликого сайту, якому потрібні зрозумілі цифри трафіку в простішому дашборді, ніж у Google Analytics 4. На сторінці цін Umami безкоштовний тариф Cloud описано так: один сайт, 100K подій на місяць і шість місяців історії, а типовий дашборд відповідає на щоденні запитання без заходу в меню звітів. Моя оцінка — 4 з 5. Umami підходить для одного блогу, портфоліо чи сайту розсилки, починаючи з безкоштовного тарифу. Залишайтеся на Google Analytics 4, якщо ваш бізнес тримається на даних про конверсії Google Ads, і не розміщуйте Umami на своєму сервері лише заради економії на платному тарифі, якщо нікому встановлювати оновлення.

Як готувався цей огляд: я не встановлював Umami і не запускав його на власному сайті. Висновок ґрунтується на публічному живому дашборді Umami, його сторінці цін, документації, примітках до релізів і трекері задач на GitHub, а також на відгуках користувачів за посиланнями нижче; усе перевірено станом на 1 жовтня 2026 р. Розробники Umami ніяк не брали участі в огляді й нічого не надавали.

Що показує дашборд Umami

Головний дашборд Umami виводить угорі п’ять показників: відвідувачі, візити, перегляди, показник відмов (частка візитів, у яких відкрито лише одну сторінку) і тривалість візиту, у кожного — зміна порівняно з попереднім періодом. Нижче видно, які сторінки отримали трафік, які сайти його надіслали, якими браузерами й пристроями користувалися відвідувачі та з яких вони країн.

Публічний дашборд Umami для власного сайту працює на Umami Cloud, тож усе це можна перевірити самому. Я переглянув його у вересні 2026 р. Список сторінок перемикається між шляхом, повним URL, сторінкою входу і сторінкою виходу. Джерела перемикаються між реферерами (сайтами, що надіслали відвідувачів) і ширшими каналами, і на цьому дашборді chatgpt.com показується як реферер поруч із google.com і bing.com. Географія деталізується до регіонів і міст. Сітка «день × година» показує, коли надходить трафік, а вгорі розташовані фільтр і вибір діапазону дат.

Детальніші звіти містяться в бічному меню: реальний час, події, сесії, порівняння, розбивка, цілі, воронки, шляхи, утримання, UTM, дохід і атрибуція. Їх відкривають, коли є конкретне запитання, а не щоб дізнатися, що відвідували вчора.

Чистий інтерфейс з’явився не у версії 3. Гілка 2024 року в r/webdev про альтернативи GA з’явилася ще до редизайну версії 3, і один із коментаторів назвав там дашборд «зрозумілим і зручним у навігації», де «не так багато наворотів порівняно з чимось на кшталт GA4». Дашборд версії 3, який я переглянув, відповідає цьому опису. За читання власного трафіку я ставлю дашборду 5 з 5.

Чи безкоштовний Umami?

Так, у двох сенсах. Станом на жовтень 2026 р. безкоштовний тариф Hobby в Umami Cloud коштує $0 за обсягу до 100K подій на місяць для 1 сайту зі зберіганням даних 6 місяців. Саме ПЗ Umami має відкритий код, і його можна безкоштовно запустити на власному сервері.

Ліміт рахується в подіях. Сторінка цін Umami визначає їх так: кожен перегляд сторінки — одна подія, і кожна відстежувана користувацька подія, наприклад клік по кнопці реєстрації, — ще одна. Якщо ви зберігаєте разом із подією додаткові дані, кожне збережене поле рахується ще однією подією. Сайт, який відстежує лише перегляди сторінок, вкладається в безкоштовний тариф, доки має менше ніж 100 000 переглядів на місяць.

«1 сайт» означає саме це: для другого сайту потрібен платний тариф або окреме встановлення. «6 місяців даних» означає, що можна зазирнути на пів року назад, але не порівняти цю весну з минулою.

У безкоштовний тариф не входять учасники команди, імпорт даних, доступ до API і звіти електронною поштою: усе це починається з Pro. Експорт даних у ньому залишається.

Наступний щабель — Pro від $20 на місяць: 1 мільйон включених подій, оплата за кожну додаткову подію, до 20 сайтів, до 10 учасників команди і 2 роки даних, із безкоштовним 14-денним пробним періодом. Business коштує від $200 на місяць, і саме з нього починаються записи сесій і теплові карти. Це прейскурантні ціни Umami станом на жовтень 2026 р.

Для одного сайту безкоштовний тариф щедрий. Стримують його ліміт в один сайт і шестимісячна історія, тому співвідношення ціни й можливостей тарифів я оцінюю на 4 з 5.

Чи потрібен банер cookie з Umami?

Umami стверджує, що ні. FAQ у документації Umami прямо каже, що Umami «не використовує жодних cookie в коді відстеження» і не збирає персональних даних, які дозволяють встановити особу, і на цій підставі заявляє, що його можна запускати без банера згоди на cookie. Це позиція розробника, а не рішення регулятора.

Це твердження спирається на те, що збирає Umami. Згідно з тим самим FAQ, це перегляди сторінок, URL реферерів, браузери, операційні системи, типи пристроїв і країна; дані анонімізуються, а відвідувачів ніколи не відстежують між сайтами. На запитання, чи відповідає Umami GDPR, FAQ також відповідає «так».

CNIL, французький регулятор у сфері захисту даних, ставить питання інакше. Він пов’язує потребу в згоді з «розміщенням або читанням cookie чи трекера» на пристрої відвідувача. Рекомендації CNIL щодо інструментів аналітики також зазначають, що правила CNIL «можуть мати національні особливості». CNIL не згадує Umami і не дає йому оцінки. Питання згоди можуть порушувати й інші елементи сайту: вбудований відеоплеєр або рекламний піксель можуть встановлювати cookie, які не мають жодного стосунку до Umami.

Для невеликого сайту, де єдиний трекер — Umami, я б виходив із відповіді у FAQ. Якщо сайт працює з чимось чутливим, уточніть у місцевому органі із захисту даних. Це не юридична консультація. За конфіденційність я ставлю Umami 4 з 5: архітектура підтверджує це твердження, але твердження все одно походить від розробника.

Чи стабільний Umami починаючи з версії 3?

В Umami Cloud оновлення виконує сам Umami. Якщо ви розміщуєте Umami на своєму сервері, два звіти на GitHub, які я повторно перевірив 1 жовтня 2026 р., досі відкриті: в обох описано встановлення, що перестали працювати після оновлення до v3.3.0. Окремий звіт про ресурсомісткий для CPU запит PostgreSQL було розв’язано у v3.4.0. Відкриті звіти не доводять, що поточне оновлення зламається, але це все одно привід зробити резервну копію перед оновленням.

Umami v3.0.0 вийшов 7 листопада 2025 р. з новим інтерфейсом. У примітках до релізу v3.0.0 також оголошено про припинення підтримки MySQL — однієї з СУБД, на яких раніше працював Umami. Під час запуску зламалися дві функції, і обидві виправили у v3.0.1 приблизно через десять днів:

• Відстеження країн · Країни відвідувачів показувалися як «Unknown».
• Звіти про дохід · Дохід показувався як $0.

Відтоді релізи виходять регулярно: v3.1.0 у квітні 2026 р., v3.2.0 у червні, v3.3.0 12 серпня, v3.3.1 20 серпня і v3.4.0 17 вересня 2026 р. Ось три звіти від користувачів власних серверів, за якими я стежив:

• Задача на GitHub #4458 · Встановлення, яке взагалі не запускається після оновлення до v3.3.0. Досі відкрита.
• Задача на GitHub #4459 · Встановлення, яке не може підключитися до своєї бази даних після того самого оновлення. Досі відкрита.
• Задача на GitHub #4526 · Ресурсомісткий для CPU запит активності сесій, про який повідомили 9 вересня. Він привів до виправлення запиту PostgreSQL, що увійшло у v3.4.0.

Усі три звіти стосувалися встановлень на власних серверах, де користувачі самі керують оновленнями і базою даних. Примітки до релізу v3.4.0 перелічують останні зміни. Стабільність я оцінюю на 4 з 5 у Cloud і на 3 з 5, якщо розміщувати Umami на своєму сервері.

Umami Cloud чи власний сервер: чого вимагає самостійне розміщення

В Umami Cloud ПЗ запускає сам Umami, а ви вставляєте на сайт фрагмент коду. Самостійне розміщення — це те саме ПЗ, випущене під ліцензією MIT, тому його можна запускати безкоштовно, але на сервері, який ви орендуєте й обслуговуєте самі.

Самостійне розміщення зобов’язує вас до чотирьох речей. Потрібен сервер, який працює цілодобово. На ньому працюють Umami і PostgreSQL — база даних, у якій Umami зберігає ваші дані, і єдина реляційна база даних, яку він підтримує починаючи з версії 3. Під час встановлення з вихідного коду дотримуйтеся вимог того релізу, який розгортаєте; зараз PostgreSQL потрібен версії 12.14 або новішої. Кожне оновлення ви встановлюєте самі, тому відкриті звіти про оновлення вище й мають значення. І резервні копії ви налаштовуєте й перевіряєте теж самі.

Натомість ви дещо отримуєте. Згідно з FAQ Umami, на власному сервері дані зберігаються безстроково, доки ви їх не видалите, і немає ліміту подій за тарифом. Виняток — записи сесій: за документацією Umami про записи вони зберігаються 30 днів. Версія для власного сервера також містить записи сесій і теплові карти, які в Umami Cloud доступні лише на Business. Чого ви позбуваєтеся, то це звітів електронною поштою й потокового API: на сторінці цін їх указано лише для Cloud. Запис теплових карт для встановлень на власному сервері з’явився у v3.2.0.

На сторінці цін Umami самостійне розміщення згадується лише у FAQ. У гілці на Hacker News від грудня 2025 р. про перехід із Matomo один із коментаторів скаржиться, що розміщення на власному сервері на головній сторінці «навіть не знайти». Тепер на головній сторінці Umami розміщення на власному сервері згадано в короткому розділі, але основним закликом до дії досі залишається реєстрація в Cloud, і я розумію це так, що Umami спрямовує нових користувачів до Cloud.

Я раджу починати з Cloud. Самостійне розміщення має сенс у трьох випадках: вам потрібно більше одного сайту, а платити за Pro ви не хочете; вам потрібна історія довша за шість місяців без платного тарифу; або ви вже обслуговуєте сервер. У перших двох випадках це працює, лише якщо хтось встановлюватиме оновлення й перевірятиме резервні копії.

Застосунок Umami в один клік від Cloudzy підійде, якщо один із цих випадків про вас і ви не хочете збирати сервер самі. Він встановлює Umami з базою даних PostgreSQL і вебсервером Nginx перед ним на самокерований VPS з root-доступом. Це все одно ваш сервер: оновлення й резервні копії залишаються на вас.

За хостинг я ставлю Umami Cloud 4 з 5, а самостійному розміщенню 2 з 5 (3 з 5, якщо у вас уже є сервер).

Де закінчуються можливості Umami

Umami вміє більше, ніж простий лічильник відвідувачів. Цілі, воронки, шляхи користувачів, утримання, відстеження UTM-кампаній (мітки, які додають до посилань, щоб зрозуміти, з якої розсилки чи допису прийшов візит), звіти про дохід і атрибуцію є на всіх тарифах Cloud, включно з безкоштовним.

Його обмеження вже описано вище: командні облікові записи починаються з Pro, записи сесій і теплові карти в Cloud доступні лише на тарифі Business, а в разі розміщення на власному сервері немає звітів електронною поштою.

Реклама — серйозніша межа. Якщо зростання вашого сайту тримається на Google Ads і ви керуєте кампаніями за конверсіями, які передаються назад у Ads, Google Analytics 4 створено саме для цього завдання. Посібник Google зі зв’язування Analytics і Ads описує, як створювати узгоджені конверсії Analytics і Ads на основі ключових подій і переглядати ефективність конверсій в Ads. На мою думку, цього достатньо, щоб залишити GA4 на сайті, який живе за рахунок реклами, з Umami поруч чи без нього.

Порівняння Umami, Matomo, Fathom Lite і Ackee показує, куди дивитися серед важчих варіантів, якщо вам потрібно більше глибини, ніж дає Umami. За маркетингову аналітику я ставлю Umami 3 з 5: достатньо для контентних сайтів, але менше, ніж потрібно магазину, що живе за рахунок реклами.

Кому варто використовувати Umami, а кому ні

Umami підходить для одного невеликого сайту на безкоштовному тарифі, для кількох сайтів на Pro, коли клієнту чи колезі потрібен власний логін, і для всіх, хто вже обслуговує сервер і хоче зберігати історію безстроково. Він не підходить магазину чи сайту для лідогенерації, який керує Google Ads на основі даних про конверсії: таким сайтам варто залишити GA4.

Він також не підходить власнику кількох сайтів, який не хоче платити за Pro і якому нікому встановлювати оновлення. Самостійне розміщення заради економії міняє щомісячний рахунок на обслуговування, яким ніхто не займатиметься.

Якщо у вас один сайт, встановіть фрагмент коду безкоштовного тарифу на основний сайт і кілька тижнів дивіться дашборд, перш ніж вирішувати, чи відмовлятися від GA4.

Розробляйте на Linux VPS з root-доступом, NVMe та потужністю AMD EPYC.

Переглянути тарифи Linux

Часті запитання